Как показывает наш опыт разработки и продвижения сайтов особое внимание обращать на работу копирайтера – наполнение контентом, а именно на написание текстов для разных целей (простые информативные статьи, статьи для продвижения, техническая информация о товаре и другие). Чаще всего заказчик сам не способен писать тексты про себя, это трудно психологически, хотя кажется, что это очень простое дело. Это не так. И дело тут не только в том, что заказчик в большинстве случаев понятия не имеет,  что писать про себя, просто написание статей для интернета существенно отличается от написания статей для журналов или газет, то есть заказчик к тому же не знает, как писать.

Написание текстов для сайта имеет свою специфику. И самым главным отличием от обычных журнальных статей является лаконичность. Читая газету или журнал, человек имеет выбор только между статьями этой самой газеты, но читая статью в интернете выбор намного, очень намного больше. А, значит, что и конкуренция выше. Потому основным оружием хорошего копирайтера должна стать краткость. Обычный журналист может себе позволить пространные описания, лирические отступления или огромные вступления, но копирайтер – нет.  Статьи для интернета должны быть максимально возможно информативными при минимально возможном количестве символов, иначе их просто никто не станет читать, ведь вместо длинного нудного текста можно проверить почту или запустить ролик на «ютубе». Возможность выбора создает просто бешеную конкуренцию за внимание пользователя, и чтобы выживать, написание текстов должно быть организовано без лишней «воды» и повторов, сухо по делу. Оптимальным объемом информационной статьи является одна страница формата А4, объемом для описания товаров и услуг – половина такой страницы.

Следующей важной вещью, о которой следует знать при написании статей для сайтов, является правило – самое важное в первом абзаце. Нужно постараться изложить основную мысль статьи в первом же абзаце, чтобы читатель понял, с чем он имеет дело. Тогда даже, если он не стал читать дальше, он усвоил бы мысль, которую Вы хотели до него донести. Также не лишним будет продумать выбор заголовка, он должен быть опять же – информативным и, по возможности, лаконичным. Правильная разбивка на абзацы тоже хорошо помогает при чтении, но это такая вещь, которую следует соблюдать не только при написании текстов для интернета, это будет полезным и в личной переписке и в публикациях на бумаге, просто следует это запомнить.

И, наконец, нужно знать, что тексты для сайтов должны быть уникальными, если Вы хотите продвигать Ваш сайт. Поисковики очень не любят «сплагиаченные» тексты и считают, что сайты, содержащие их, не будут полезны пользователю.  В случаях, когда текст для сайта является не уникальным, его следует переписать, заменяя слова синонимами, переставляя местами предложения и даже абзацы – такая процедура называется рерайт.

Помня об этих простых правилах, хороший копирайтер способен написать статью, которая не только будет продвигать сайт, но и просто интересна и приятна для чтения.